Рейтинг автомобилей и товаров для них
Рейтинги автомобилей и автотоваров
Обзоры, сравнения и советы для автомобилистов

Лучшие маркетинговые кампании и реклама автомобилей в 2019 году

Прогнозируется, что к 2020 году автомобильная промышленность только одних США потратит 14 миллиардов долларов на цифровую рекламу, что составляет 13% в год. Такой значительный рост демонстрирует важность цифровых каналов для сегмента, а конкуренция за внимание автолюбителей является очень жёсткой. По данным одного из крупнейших порталов Autotrader, более 70% молодых людей ссылаются на технологии и информационно-развлекательные функции как обязательные при покупке автомобиля, в то время как 61% покупателей используют ролики для изучения особенностей и недостатков. Ключом к успешной маркетинговой автомобильной кампании является креативность, чтобы запечатлеть самые искренние чувства клиента и быть запоминающимся.

Лучшие автомобильные рекламы в 2019 году

ТОП лучшей автомобильной рекламы в 2019 году.

Chevrolet – «Best Day Ever»

Стремясь привлечь миллениалов и отойти от своего «устаревшего» имиджа, Chevrolet запустил кампанию #BestDayEver. В рекламе участвовали такие актёры, как Алек Болдуин и Оливия Уайлд, занимающие классные комнаты в колледже в качестве заместителей учителей, в то время как артистка Келли Кларксон устраивала обед для новых мам. Для продвижения кампании и повышения узнаваемость бренда Chevrolet установил партнёрские отношения с Youtube, чтобы провести восьмичасовой прямой эфир событий, организованных Jon Dore/Garfunkel и Oates, которые делали обновления в течение всего дня. «Нам нужно было создать ситуации, которые бы привлекли (и, возможно, потрясли) внимание людей, вовлекли потребителей и открыли дверь для будущих отношений», – комментирует представитель Chevrolet. Кампания имела огромный успех: хештег #BestDayEver собрал 1,5 миллиарда показов в социальных сетях, в то время как прямую трансляцию с YouTube смотрели 3 миллиона человек, а 75% участников – люди моложе 35 лет.

Вывод: подобное воздействие в продвижении бренда при правильном использовании может быть очень полезным. Кроме того, запуск в знаменательный день (такой как первое апреля) может предложить способ связаться с клиентами наилучшим способом – используя юмор.

Chevrolet – «Best Day Ever»

Ford – «Try More»

Когда кампания Ford «Try More» была запущена, её цель состояла в том, чтобы заставить потребителей попробовать новые вещи, связанные с недавним изменением дизайна основных моделей. Чтобы добиться этого на канадском рынке, компания Ford проводила живые мероприятия, которые побуждали потребителей попробовать такие виды деятельности, как метание топоров, езду на механических быках и бои ММА. На живых мероприятиях также были представлены основные модели авто с сайта Ford, которые посетители могли увидеть вживую и протестировать. Для продвижения кампании «Try More» реклама была запущена в социальных сетях и на телевидении.

Вывод! Для бренда, чтобы восстановить связь с клиентами, важно использовать такие возможности, как редизайн или ребрендинг. Выводя новый дизайн в продажу с помощью целого ряда креативных мероприятий, Ford показал себя забавным и инновационным брендом, демонстрируя свой основной продукт – машину.

Ford – «Try More»

Mustang – «Speed Dating»

В День святого Валентина Ford намеревался привлечь зрителей к их видео-пранку, используя в качестве водителя девушку-студентку, чтобы обратиться к клише, что женщины – не очень хорошие водители. Чтобы добиться этого, они сотрудничали с агентством, которое привлекло молодых актёров для прослушивания на новое шоу знакомств и встречи со «звездой» шоу, что будет выбрана позже. Неизвестная участникам одной из лучших автомобильных реклам «звезда» была фикцией, а поездка на Мустанге – всего лишь розыгрыш со скрытыми камерами. Сначала водитель-каскадёр делал вид, что пытается справиться с управлением. Кампания оказалась очень успешной, видео стало быстро распространяться, набрав 12,8 миллионов просмотров на Youtube.

Вывод! Чтобы привлечь аудиторию, иногда стоит задействовать социальные проблемы и разработать кампанию вокруг предвзятого мнения – в данном случае факт, что женщины не очень хорошие водители. Использование видео – это также умный и увлекательный способ донести сообщение так, как не могут слова.

Mustang – «Speed Dating»

Porsche – «Virtually Porsche»

Porsche для своих клиентов в США запустила эксперимент с виртуальной реальностью, чтобы познакомить их с новым электрическим гибридом Panamera 4 и его технологическими возможностями. С помощью VR приложение продемонстрировало процесс съёмок и опыт работы с любителями технологий и автомобилей.

Осознавая тот факт, что не все имели доступ к технологии VR, маркетинговая команда Porsche создала 5000 лимитированных устройств Google Cardboard для просмотра лучшей рекламы автомобиля под маркой Porsche. Каждый из гаджетов был обтянут искусственной кожей, напоминающую стильную кожу интерьера моделей, и имел сканируемый код, чтобы легко направлять людей в приложение. Поэтому, когда зрители помещали свои смартфоны в специальную панель, у них сразу же появлялась гарнитура виртуальной реальности. Среди зрителей оказались влиятельные персоны, сторонники Porsche и потенциальные покупатели. Только за первый месяц было проведено в 2,2 раза больше виртуальных тест-драйвов, чем реальных тест-драйвов у 188 дилеров только США.

Вывод! Новые технологии представляют уникальные способы взаимодействия с клиентами. Погружающая природа VR и AR даёт брендам возможность сажать людей в свои автомобили, не имея их фактически в физическом смысле. По мере роста популярности этих технологий расширяются возможности для автомобильной промышленности.

Эффективная маркетинговая кампания использует все инструменты и возможности, чтобы сделать её успешной. Компании, которые не боятся пробовать новые вещи, часто ощущают их длительное и положительное влияние на свой бренд. Создание шумихи, эмоциональных связей и предоставление людям чего-то, о чём можно поговорить – всё это играет роль. Предлагайте свои варианты самой популярной рекламы авто в комментариях, и, возможно, в следующем обзоре мы расскажем именно о них.